Snapchat gaat campagnes inzetten, wijziging van de attributie op Facebook en TikTok-downloads kunnen dooorgaan.

Snapchat komt met een nieuw idee: Platform Burst, wat opties biedt voor adverteerders.

Snapchat is een nieuw zwevend reclamebord genaamd: Platform Burst. Het idee is om te garanderen dat campagnes ten minste 40% van hun doelgroep maal 15 keer kunnen bereiken in een periode van drie tot vijf dagen, volgens Digiday. Platform Burst campagnes kunnen verschillende advertentieformaten over het platform omvatten en kosten naar verluidt ongeveer 127.000 dollar.

Waarom dit zorgwekkend is?
Deze optie kan een beroep doen op merken die op zoek zijn naar een hoog frequentiebereik in het Q4-winkelseizoen tegen een vaste prijs. Snapchat biedt ook Snap Select, die adverteerders de optie geeft om niet-skipbare, zes seconden durende Commercials te kopen op shows in Snapchat Discover.at een vaste prijs. Terwijl Snapchat schijnbaar is overschaduwd door de opkomst van TikTok en het politieke drama, is Snapchat doorgegaan met het uitbouwen van TV-achtige mobiele video-reclameaanbiedingen.

Facebook zal het 28-daagse attributie-venster verwijderen

Vanaf 12 oktober stelt Facebook de attributievensters van adverteerders standaard in op 7 dagen klik. Het zal het 28-daagse attributie-venster langzaam verwijderen. De reden? De privacy van browsers op cross-site en cross-device tracking maken langere toeschrijvingsvensters in wezen onhoudbaar.

Update: Facebook zei dat het deze wijziging van de toewijzing op de lange baan schuift en dat het 28-daagse toewijzingsvenster nog steeds de standaard is – voor nu.

Waarom wij ons zorgen maken.
Dit is het laatste van de vele veranderingen waar adverteerders mee te maken zullen krijgen als gevolg van de toegenomen privacy-maatregelen van browsers. Exporteer voor 12 oktober alle historische 28-daagse conversiegegevens en werk alle geautomatiseerde regels bij die daarop gebaseerd zijn. Als u gebruik maakt van het 28-daagse venster, zal de “vergelijkingsvensters” functie in Ads Manager u een gevoel geven van hoe een verschuiving naar het 7-daagse venster het aantal conversies dat u ziet gerapporteerd kan veranderen.

Instagram en Facebook Messenger fusie

In maart 2019 kondigde Mark Zuckerberg, CEO van Facebook, plannen aan om berichten via Facebook Messenger, Instagram en WhatsApp samen te voegen en de berichten die tussen de apps worden verzonden te versleutelen. In een eerste stap heeft het bedrijf nu Facebook Messenger en Instagram samengevoegd en de oude Instagram Direct-service vervangen door Messenger.

“We verbinden de Messenger- en Instagram-ervaring met elkaar om enkele van de beste Messenger-functies naar Instagram te brengen”, zeggen Facebook-leider Adam Mosseri en Stan Chudnovsky, de hoofden van Instagram, in een verklaring. De WhatsApp-integratie is nog steeds een werk in uitvoering en blijft gescheiden.

Waarom wij ons zorgen maken.
De stap komt te midden van het antitrustonderzoek, en velen vroegen zich af of het wel een motiverende factor is om de technologieën te integreren om het argument tegen het uiteenvallen ervan te versterken. Omdat gebruikers meer tijd besteden aan messaging en aantoonbaar minder tijd aan feeds, helpt de integratie om de aandacht te behouden en betekent meer aandacht meer mogelijkheden om advertenties te bekijken.

TikTok downloads kunnen doorgaan. Voorlopig.

Een Amerikaanse rechter heeft het bevel van de Trump-administratie geblokkeerd zodat Apple en Google TikTok zondag uit hun app stores kunnen weren. Het moederbedrijf ByteDance is nog steeds in gesprek met Walmart en Oracle om eigendomsdeelnemingen te nemen in een nieuwe entiteit die TikTok Global zou worden genoemd en toezicht zou houden op de activiteiten van de VS.

Waarom wij ons zorgen maken.
De politieke hoofdpijn van TikTok kan eigenlijk helpen om het bij de bovenkant van de grafieken van de app-download te houden – het was op de vierde plaats onder vrije apps in de Apple App-winkel Zondag en gisteren. Toch heeft de onzekerheid over het lot van de app het voor adverteerders moeilijk gemaakt om er voor Q4-vakantiecampagnes op te rekenen en kan de jongere gebruikersbasis elders worden aangesproken, zoals bij Snapchat. Facebook’s TikTok antwoord, Instagram Reels, is ook gericht op het ophalen van budgetten die eerder voor TikTok bestemd waren.

Facebook klaagt browserextensiemakers aan voor het schrapen van gegevens

Facebook heeft een proces aangespannen tegen twee bedrijven waarvan het zegt dat ze browseruitbreidingen hebben gebruikt om gebruikersgegevens van Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn en Amazon te schrapen en te verkopen. Bij installatie hebben de browserextensies Chrome, “UpVoice” en “Ads Feed”, de naam van de gebruiker, de gebruikers-ID, het geslacht, de geboortedatum, de relatiestatus, de locatie-informatie en andere account-gerelateerde gegevens naar beneden gehaald. De bedrijven lijken door dezelfde mensen te worden gerund.

Waarom wij ons zorgen maken.
De extensies hebben geen grote installaties bases, slechts 5.000 en 10.000 installeert, volgens ZDNet, maar in aanvulling op de gebruikersgegevens, de extensies ook geschraapt ³”advertenties en reclame metrieken (naam van de adverteerder, beeld en tekst van de advertentie, en de gebruiker interactie en reactie metrieken), en de gebruiker Ad Preferences (gebruiker reclame belangstelling informatie),³” ZDNet gemeld. Koper pas op voor wie u financiert: De gegevens werden herverpakt en verkocht als marketinginformatie.

Ben je klaar om aan een spannende nieuwe carrière te beginnen? Het artikel van deze week komt rechtstreeks uit de Kaplan Carrièregids, deel 1: De banenjacht, een gratis eBook dat is ontworpen om je te helpen een bevredigende carrière te kiezen, de beste openingen in je vakgebied te vinden en een netwerk van contacten op te bouwen om je te helpen die volgende belangrijke stap te zetten.

LinkedIn is ontworpen voor professionals en is een social media-platform voor het bedrijfsleven. De basisfunctionaliteit van LinkedIn stelt gebruikers in staat om een online profiel aan te maken dat hun arbeidsverleden en vaardigheden weergeeft. Via dit profiel kunt u banen en zakelijke mogelijkheden vinden, netwerken met professionals die u kunnen aanbevelen bij hun collega’s en inzicht krijgen in uw branche.

Maar hoe bouw je het perfecte LinkedIn-profiel op om ervoor te zorgen dat werkgevers je vinden? Als je erover denkt om in het buitenland te gaan werken, kan je LinkedIn-profiel de perfecte plek zijn om je zoektocht naar een baan te beginnen. Hier zijn onze top tips om je LinkedIn-profiel te optimaliseren voor je internationale carrière.

Voeg een foto toe

Werkgevers die op zoek zijn naar rekruten kunnen per week door duizenden profielen scrollen. Deze geschreven profielen kunnen vaak onpersoonlijk en kunstmatig lijken; dus breng wat leven in je account door een foto op te nemen en de werkgever te laten zien dat je de professionele en representatieve persoon bent die je beweert te zijn.

Uw foto moet u in een professioneel daglicht stellen. Dus geen egoïsten, geen foto’s van jou die alcohol drinkt met je vrienden op dat echt geweldige feestje, en geen foto’s met je vrienden, ouders of huisdier. Een eenvoudige hoofdfoto is alles wat je nodig hebt.

Kies een pakkende kop

Veel mensen gebruiken gewoon hun functietitel als krantenkop. Hoewel dit niet per se verkeerd is, is het een verspilling van een kans: je hebt 120 karakters om je sterke punten te beschrijven en de aandacht van een werkgever te trekken. Gebruik ze om uit te leggen wat je kunt bieden. Bijvoorbeeld, “Marketing Consultant: merken helpen om op te vallen om de juiste redenen”.

Polijst uw samenvattingssectie

Dit is het meest prominente en belangrijkste element in uw profiel. Laat het niet leeg staan of zet je werkervaring op een rijtje. Schrijf een zin voor elk van uw grote successen; vermeld de principes en ideeën die u echt motiveren. Dit is ook een geweldige plek om te vermelden als je Engels hebt geleerd voor je internationale carrière. Rekruteerders en werkgevers die op zoek zijn naar tweetalige werknemers zullen dit gedeelte eerst zien, en het vermelden van de taalvaardigheden kan hen aanmoedigen om verder te lezen.

Maak een aangepaste URL aan

Wanneer u zich bij LinkedIn registreert, krijgt u automatisch een URL toegewezen die een combinatie van cijfers en letters bevat. Maar het is mogelijk om uw URL zo aan te passen dat hij uw naam bevat – zo wordt uw naam door een werkgever (of wie dan ook) gegoogled, uw LinkedIn-profiel zal een van de topresultaten zijn. Dit maakt je meer zichtbaar voor toekomstige werkgevers en rekruteringsbureaus.

Bouw je aanbevelingen

Aanbevelingen zullen werkgevers ervan overtuigen dat je niet zomaar een wannabee bent – je kunt echt je claims waarmaken. Als je nauw hebt samengewerkt met een collega of werkgever, bied ze dan een aanbeveling aan. Kies een bepaalde vaardigheid die u wilt benadrukken en herinner uw contactpersoon aan de tijden dat u die vaardigheid heeft aangetoond.

Bouw een sterk netwerk op

LinkedIn zal automatisch contactpersonen uitnodigen om met u in contact te komen. We raden u echter aan deze optie te deselecteren. Hoewel het u kan helpen om veel contacten op te bouwen, is het waarschijnlijk dat er mensen in uw contacten zijn die u niet zullen helpen en die zelfs afbreuk kunnen doen aan uw professionele imago. Gebruik in plaats daarvan de zoekfunctie om handmatig naar verbindingen te zoeken. Zodra u uw selecties hebt gemaakt, zal LinkedIn dan soortgelijke mensen voorstellen.

Wees actief in LinkedIn-groepen

Net als fanpagina’s op Facebook heeft LinkedIn een “groepsfunctie” waarmee leden zich kunnen verbinden rond een gemeenschappelijk belang of ervaringsgebied. Dit is een geweldige manier om je netwerk op te bouwen en je aanbevelingen te verhogen, dus of het nu gaat om een alumnigroep van de universiteit of een sectorspecifieke groep, doe mee en begin een gesprek. Hoe meer groepen je meedoet, hoe meer je kunt netwerken met gelijkgestemde professionals, maar je moet wel actief zijn binnen een groep om de vruchten te plukken. Probeer waar mogelijk een waardevolle bijdrage te leveren aan de discussie die andere mensen ten goede komt en laat zien dat je passie voor de door jou gekozen industrie bestaat.

Neem Trefwoorden op

Wanneer recruiters en werkgevers op LinkedIn zoeken, gebruiken ze sectorspecifieke trefwoorden om hun zoekopdrachten te verfijnen. Bijvoorbeeld, als een werkgever op zoek is naar een marketingassistent, zullen ze waarschijnlijk zoeken op trefwoorden als “marketing”, “SEO” en “optimalisatie” om ze te sturen naar professionals die bekwaam zijn op dit gebied. Bezoek de carrière pagina van bedrijven die u wilt worden tewerkgesteld door en kies trefwoorden die worden gebruikt in hun functieomschrijving. Werk deze woorden in uw profiel, maar vergeet niet om er subtiel over te zijn. Het moet er natuurlijk uitzien.

Schrijvers over de hele wereld publiceren dagelijks miljoenen artikelen op het internet. Valt die van jou op? Als u een maker van inhoud bent, zal het maken van een paar eenvoudige veranderingen u helpen het soort schrijver te worden waarvan de berichten leesbaar, herkenbaar en deelbaar zijn. Hier zijn vijf dingen die je beter maken in het schrijven van content en die je helpen om je berichten te laten schitteren als een baken in een zee van woorden.

1) Het bestuderen van andere schrijvers

Als je stevige inhoud gaat creëren, moet je je bewust zijn van wat andere schrijvers in je ruimte doen. Lees veel. Bewaar een clipbestand van artikelen die je aan de haak slaan. De bonus? Als je weinig inspiratie hebt, kun je door je clip-bestand bladeren om onderwerpen te ontdekken waarover je enthousiast bent om te schrijven.

Hier is een tip: laat grote ideeën niet wegkomen! Je denkt misschien dat je dat coole onderwerp dat je tegenkwam bij het lezen van verouderde tijdschriften op het kantoor van de tandarts nog weet, maar de kans is groot dat je er niet aan denkt, tenzij je het opschrijft. Gebruik Evernote, of een andere notitie-app op je smartphone, om je inspiratieflitsen op te schrijven.

Als je goede schrijvers leest, wordt je een betere. Gebruik sociale media om schrijvers te volgen wiens werk je informeert en vermaakt. (Of, als het beter voor u werkt, schrijf u in voor hun e-mail updates.) Bestudeer hun artikelen analytisch – wat doen ze dan zo aantrekkelijk? Is er iets over hun techniek dat je zou kunnen leren?

2) Onderzoek doen zonder te overdrijven

Als ik aan een nieuw artikel begin, begin ik met wat verkenningen. Ik voer een Google-zoekopdracht uit voor mijn artikelonderwerp en scan vervolgens de artikelen in de topresultaten door. Terwijl ik dit doe, denk ik na over hoe ik mijn eigen artikel ga inlijsten op een manier die iets unieks aan het onderwerp brengt.

Mijn benadering van het creëren van inhoud houdt in dat ik eerst schrijf en als laatste onderzoek doe. Terwijl ik mijn recon reading doe, maak ik snel aantekeningen over het onderzoek dat ik in mijn artikel wil opnemen. Maar ik ga pas in dat onderzoek graven als ik klaar ben met mijn ontwerp. Wij schrijvers houden ervan om te leren, dus het is gemakkelijk om een diepe duik te nemen in een onderzoek konijnenhol als je niet voorzichtig bent, en het terugklimmen uit die konijnenholen kost tijd die drukke content producenten niet hebben.

De kans is groot dat, tenzij het analyseren van het onderzoek uw specialiteit is, uw lezers niet op zoek gaan naar een diepgaand onderzoek. In de meeste gevallen zullen ze u bedanken voor het uitgraven van de meest fascinerende ontdekkingen en het delen van die in een paar zinnen. Zorg ervoor dat u een link naar het onderzoek legt voor het geval uw lezer nieuwsgierig is en meer wil weten.

3) Kennismaken met SEO

Zoekmachine optimalisatie is een groot onderwerp. Dit artikel is niet de plaats voor een diepe duik, maar SEO is iets wat elke contentproducent zou moeten bestuderen. Hier zijn een paar basisprincipes:

Titels zullen je maken of breken. Een goede titel met competitieve (maar niet te competitieve) trefwoorden is de sleutel om je artikel gezien, gelezen en gedeeld te krijgen.
Structuur is cruciaal. Het internet heeft van ons scanners gemaakt in plaats van diepe lezers. Uw artikel moet mager zijn. Niet alleen dat, maar ook subheaders zijn belangrijk voor het plaatsen van SEO-vriendelijke zoekwoorden.
U moet terug naar uzelf linken.
Terugkoppelen naar uw eigen relevante artikelen is een goede manier om meer pageviews te genereren.
Verse inhoud is kritisch. Houd uw artikelen op de hoogte. Dat houdt ook in dat u nieuwe, nieuwe verhalen maakt en oudere verhalen bijwerkt.

4) Weten hoe je een killer hook kunt maken

Zoals ik al zei, uw kop is het eerste wat uw lezer zal aantrekken, en daarom is het van essentieel belang om het precies goed te doen. Daarna moeten je openingszin en je hoofdartikel dwingend genoeg zijn om de lezer op de pagina te houden.

Wanneer je geen sterke hook hebt zal je lezer niet blijven hangen. (Pro-tip: Vertragingstijd is een belangrijke factor in SEO.) Lezers die weg navigeren, in plaats van op uw site te blijven om te lezen wat u hebt geschreven, gaan niet aan de slag. Ze geven geen commentaar, schrijven zich niet in op uw nieuwsbrief en volgen u niet op sociale media. En ze komen waarschijnlijk niet terug.

Er is een voorbehoud als het gaat om het openen van paragrafen – ze moeten verkopen, maar ze moeten niet misleidend zijn. Laat uw opener nooit een cheque uitschrijven die uw artikel niet kan verzilveren.

5) Het vinden van je stem

Het is onderzocht dat er elke dag meer dan twee miljoen blogberichten worden gepubliceerd. (Genoeg berichten om TIME Magazine te vullen voor 770 jaar.) Het enige wat je hebt dat andere schrijvers niet hebben is je stem, en je stem wordt gesmeed door niet alleen je schrijfstijl maar ook je ervaringen.

Wanneer je kunt, behandel dan niet alleen een onderwerp, maar deel een verhaal. Ik schreef onlangs over het bedriegerssyndroom. In plaats van dezelfde grond die anderen hadden, besloot ik een meer persoonlijke benadering te kiezen en wat tips te delen voor het verslaan van het bedriegerssyndroom.

Als je geen verhaal hebt dat betrekking heeft op je lezers, kun je op zijn minst je artikel doordrenken met je persoonlijke stijl. In plaats van te schrijven alsof je een droog onderzoekspapiertje uitkraamt, schrijf je alsof je een vriend vertelt over wat coole nieuwe dingen die je hebt geleerd. Gebruik je eigen natuurlijke, gemoedelijke toon. Houd je taal eenvoudig en direct. Met andere woorden, wees gewoon jezelf. Niemand anders kan dat.

We behandelen veel SEO-onderwerpen en breiden uit over internetmarketing en de toestand van het web zelf. De onderwerpen die in deze blog behandeld worden zijn: Google, Bing/microsoft, Facebook en WordPress.

Wat is er nieuw in Google

Het belangrijkste nieuws van Google is dat ze proberen te streven naar ‘veiligere’ zoekresultaten. Met alles wat er nu aan de hand is, is het voor hen zinvol om dit te benadrukken. Van buitenaf lijkt het erop dat Google er alles aan doet om ervoor te zorgen dat de zoekresultaten niet vernield worden met de komende verkiezingen – en alles daarna. Om dit te doen, moeten ze nog beter worden in het scheiden van feit en fictie.

Google verbergt zoektermen en advertenties

Google heeft het moeilijker gemaakt om precieze trefwoordgegevens voor uw advertenties te krijgen. Dat is echt belangrijk in de advertentiewereld omdat sommige van die zoekwoorden duur kunnen zijn om op te bieden, en je zou kunnen eindigen met het bieden op zoekwoorden waar je niet op wilt bieden omdat het niet goed past vanwege een fout. Of u mist misschien gegevens over kleine zoekwoorden die echt goed converteren, maar nu heeft u geen idee. Heel vervelend. We zullen grotendeels blindelings vliegen zoals toen Google organische zoekwoorden verwijderde.

Deze verhuizing zal Google niet meer geld opleveren. Als er niets anders is, denk ik dat dit Google geld zal kosten, en daarom denk ik dat ze dit doen om juridische redenen.

Nieuwe filters in de buurt bij het zoeken naar producten

Google heeft ook een aantal nieuwe zoekfuncties gelanceerd, waaronder de nieuwe nabijgelegen filters voor producten. Dit toont winkels om u heen die dat product dat u wilt nu verkopen. Het vermeldt zelfs dat het beschikbaar is voor pick-up aan de stoeprand. Dit is echt cool, want het kan mensen ertoe brengen om hun fiets mee te nemen en naar de winkel te gaan om hem op te halen in plaats van online bestellen.

New schema voor het verlenen van licenties voor afbeeldingen en eCommerce

New Schema is altijd een goede zaak. We zijn geobsedeerd door Schema omdat dit de toekomst is van de manier waarop we met zoekmachines communiceren. Deze maand heeft Google nieuwe beeldlicentielabels toegevoegd aan Google Images, powered by Schema. Deze geven de eigenaar van een beeld de kans om de licentie van een bepaald beeld in Google te markeren. Het geeft hen meer controle over hoe mensen deze afbeeldingen kunnen gebruiken en er zelfs geld mee kunnen verdienen door ze op een speciale pagina te verkopen. We kijken of we dit kunnen inbouwen in WordPress.

Als u een online winkel heeft, kunt u met Google nu ook uw verzendgegevens beschrijven voor gebruik in Google Shopping. Google gebruikt het ShippingDetails Schema om te begrijpen wat uw levertijden zijn of wat u in rekening brengt voor de verzending.

Wat is er nieuw in Bing en Microsoft

Bing is nogal druk bezig geweest met het verbeteren van hun zoekervaring met behulp van AI. Hun autosuggest en Also Asked functies zouden nu veel slimmer moeten zijn. Ook zijn er, zoals de vorige keer vermeld, nieuwe goodies te vinden in de Bing Webmaster Tools. Deze keer is het een solide URL Inspectie Tool waarmee je problemen kunt ontdekken.

Microsoft als enige licentiegever van GPT-3

Microsoft heeft samen met Open AI een exclusieve licentie voor het GPT-3-taalmodel ontwikkeld, een onderwerp dat we in ons webinar van augustus hebben besproken. Het GPT-3 spul is zeker ongelooflijk, en als Microsoft zich inzet om het te gebruiken op elke laag van hun technologie, kunnen ze een aantal geweldige dingen bouwen. Iets om goed in de gaten te houden.

Wat is er nieuw in Facebook?

Facebook staat op dit moment onder grote druk en we zijn ook niet erg enthousiast over de twee stukjes nieuws die we besproken hebben.

Het breken van de embeds
Vanaf 24 oktober kunt u niet langer simpelweg een link naar uw Facebook- of Instagram-post in uw WordPress-post laten vallen en een inbedding zien verschijnen. Facebook is de API die dat afhandelt aan het doden. In plaats daarvan heeft elke site een API-sleutel nodig om dat te laten werken. Gelukkig zijn er plugins die ervoor zorgen dat dit blijft werken. Maar WordPress kan dit niet verzenden met een API, dus je zult het zelf moeten doen.

Facebook en Instagram embeds zouden moeten blijven werken voor dingen die al ingebed zijn, maar we zijn er niet 100% zeker van dat ze dat zullen doen, nieuwe embeds zullen onmogelijk worden zonder een plugin. Natuurlijk is dit alles een voortdurende wens om alles te laten gebeuren binnen de ommuurde tuin van Facebook zelf.

Facebook Business Suite

Dat brengt ons bij het volgende onderwerp van meer ommuurde tuinspullen: Facebook’s Business Suite. We hebben dit al een tijdje zien aankomen. U kunt nu Facebook gebruiken als de enige bron voor uw bedrijf. Ze willen echt dat u Facebook ziet als de alles wat u nodig heeft voor eCommerce. Facebook wil niet dat u een website heeft en ze willen niet dat u in de Gouden Gids staat. Voor Facebook is Facebook de plek waar je moet zijn. Ik ben niet al te blij met meer ommuurde tuinen.

Facebook Business Suite combineert veel functies
Laat me je herinneren aan een van mijn gouden regels: je eigen online eigendom bezitten. Heb een website waar je kunt doen wat je wilt. Laat je niet misleiden tot het hebben van alles op een platform van een derde partij, alleen maar voor het gemak.

Wat is er nieuw in WordPress?

WordPress is de kern van alles wat we doen en we proberen daarover te communiceren. We bouwen niet alleen een plugin die u helpt bij het behalen van succes in de zoekmachines met uw WordPress site, maar we helpen ook actief met het bouwen van WordPress zelf. Op dit moment werken er vier mensen fulltime aan WordPress en de vijfde – een geweldige lead voor ons WordPress-team, Francesca Marano – is vandaag van start gegaan.

Google lanceert de Web Stories WordPress-plugin

Google heeft een Web Stories-plugin voor WordPress uitgebracht waarmee u webverhalen kunt bouwen die eruit zien als het voorbeeld hieronder in de zoekresultaten. Dit is een van de beste UI die ik heb zien bouwen op WordPress. Plus, het is allemaal open technologieën. Veel van de dingen die Facebook en Instagram doen gaan tegen de gedachte van het open web in, terwijl dit zeer open web is. Het is een open-sourceconcurrent of het equivalent van het Instagram-verhaalformaat. Visual storytelling is een ding en deze Web Stories plugin zal iedereen helpen om coole verhalen te bouwen op je eigen website.

De Web Stories plugin maakt visuele storytelling op uw eigen website mogelijk.
Het team van Google heeft dit op indrukwekkende wijze in relatief korte tijd opgebouwd en het laat zien hoeveel Google in het WordPress-ecosysteem is geïnvesteerd, wat mij erg gelukkig maakt.

Sleutelwoorden vormen de basis van SEO. Als niemand zoekt naar waar je over schrijft, krijg je geen verkeer van Google – hoe hard je het ook probeert. Gezien hoe belangrijk keyword onderzoek is, is het niet verwonderlijk dat we er al veel over geschreven hebben. Daarom hebben is deze gids geschreven. Het loopt door een bewezen keyword research framework dat je gemakkelijk kunt aanpassen aan je website en doelstellingen. Dit is hetzelfde framework dat is gebruikt om ons blogverkeer te laten groeien naar meer dan 700.000 maandelijkse zoekopdrachten in slechts een paar jaar tijd. Hoe wordt het sleutelwoord onderzoek precies gedaan? Wij geloven dat er acht cruciale stappen zijn bij het uitvoeren van trefwoordonderzoek.

1) Bepaal je missie

Denk na over je missie voordat je iets begint. Denk na over vragen als: Wat is het hoofddoel van uw bedrijf of organisatie? Wat maakt het bijzonder? Wie probeert u precies te bereiken? En, welke beloftes doet u op uw website? Neem de tijd en schrijf uw missie letterlijk op. Als u eenmaal in staat bent om deze vragen tot in detail te beantwoorden, heeft u de eerste en belangrijkste stap in uw keywordstrategie gezet.

De markt waarin je je bevindt bepaalt of je missie geniaal genoeg is om hoog te scoren. Sommige markten zijn zeer concurrerend, waarbij grote bedrijven de zoekresultaten domineren. Deze bedrijven hebben enorme budgetten voor marketing in het algemeen en SEO in het bijzonder. Concurreren in deze markten is moeilijk, dus ranking in deze markten gaat ook moeilijk zijn.

Misschien verkoopt u cruises naar Hawaï. U biedt geweldige faciliteiten voor kinderen, waardoor de cruises vooral geschikt zijn voor jonge of alleenstaande ouders. Het aanbieden van de beste cruises naar Hawaii voor jonge ouders kan heel goed zijn wat uw service uniek maakt. Zoek dus naar het ding dat uw product onderscheidt van de concurrentie. Dit moet uw missie zijn, uw niche – en dit is wat u uw publiek te bieden heeft.

Als je de lancering in een concurrerende markt, uw beste inzet is om te beginnen klein. Als je eenmaal ‘bezit’ van een klein deel van die niche en wordt een grotere naam in de business van cruises naar Hawaii, kun je proberen om het niveau te verhogen en je cruises te verkopen aan een groter (meer algemeen) publiek. Je missie zal dan ook meer algemeen worden.

2)Maak een lijst met trefwoorden

De tweede stap is het maken van een lijst met uw zoekwoorden, bij voorkeur in een spreadsheet, zoals Google Sheets of Excell. Probeer, met uw missie in het achterhoofd, in de hoofden van uw gewenste publiek te komen. Wat zoeken deze mensen? Wat voor soort zoektermen zouden ze kunnen gebruiken terwijl ze op zoek zijn naar uw geweldige service of product? Welke van hun “problemen” lost uw product op? Schrijf zoveel mogelijk antwoorden op. Als uw missie duidelijk is, heeft u een vrij duidelijk beeld van uw niche en unique selling points (de dingen die uw bedrijf onderscheiden van anderen). Dit zijn de termen waar u voor gevonden wilt worden.

3)Onderzoek uw zoekwoorden

Nadat je deze eerste lijst hebt gemaakt, is het tijd om wat dieper in je trefwoorden te duiken. Gelukkig zijn er een aantal tools die je onderzoek naar trefwoorden wat makkelijker maken.

De eerste is Google zelf. Google de zoekwoorden die je al bedacht hebt en controleer de zoekopdrachten die Google suggereert terwijl je typt. Dat zijn de vragen die mensen daadwerkelijk aan Google stellen! U kunt ook de “gerelateerde zoekopdrachten” bekijken op de resultatenpagina van Google. Of kijk naar onze Yoast suggest tool of beantwoord het publiek. Deze tools zullen u voorzien van allerlei variaties van uw trefwoorden, synoniemen en gerelateerde trefwoorden. In onze post over keyword research tools vindt u meer details over het gebruik van deze en andere tools.

Bekijk deze tools en voeg alle trefwoorden toe aan uw lijst!

4)Vergeet de longtail woorden niet

Wanneer mensen beginnen met trefwoordonderzoek, hebben ze de neiging om zich te richten op zeer populaire “hoofd”-termen. Helaas worden die trefwoorden meestal door grote bedrijven gebruikt. Long-tail keywords daarentegen krijgen minder zoekverkeer, maar er is ook minder concurrentie. Daarom is het makkelijker voor u om op die trefwoorden te rangschikken. Bovendien hebben longtail keywords zelfs een hogere conversiewaarde, omdat ze meer gericht zijn op een specifiek product of onderwerp: een niche!

Een longtail keyword is vaak langer en meer gefocust dan een head term. Als uw hoofdterm [puppytraining] is, kan een longtail keyword [positieve puppytraining voor Labradoodles in Amsterdam] zijn. Met behulp van de hulpmiddelen die in stap 3 worden genoemd, kunt u ook meer long-tail varianten van uw trefwoorden vinden.

Vergeet niet om ook de long-tail keywords toe te voegen aan uw spreadsheet. Zet de hoofdtermen in de eerste kolom en voeg (meerdere) kolommen toe voor meer long-tail sleutelwoorden. Dit helpt u later bij het maken van een goede sitestructuur. Hoe meer longtail uw zoekterm is, hoe verder naar beneden in uw sitestructuur de landingspagina van de term thuishoort.

5)Analyseer de concurrentie

Of u achter lange-termijn trefwoorden aan moet gaan hangt grotendeels af van uw concurrentie. Als de concurrentie in uw niche hoog is, zult u het moeilijk hebben om te rangschikken op competitieve hoofdvoorwaarden. Als je weinig concurrentie hebt, zul je zelfs in staat zijn om te rangschikken op hoofdtermen. Dus u zult wat benchmarking moeten doen voor SEO.

Google de zoekwoorden die uit uw zoekwoordonderzoek zijn gekomen. Begin met je meest ‘head’ term. Bekijk de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). Dit zijn de websites waar je tegenaan gaat strijden als je eenmaal je content hebt geoptimaliseerd voor zo’n zoekwoord. Neem een kijkje: Ziet u professionele websites? Bedrijfswebsites? Bent u ‘gelijk’ aan deze bedrijven? Past uw website bij deze sites? Is uw bedrijf even groot en heeft het evenveel invloed in uw niche?

Het is moeilijker te rangschikken als je het opneemt tegen sites met sterke merknamen. Als merken bekend zijn van tv- of radiocommercials, worden je kansen om hoog te scoren nog kleiner. Maar het kan geen kwaad om naar hun inhoud te kijken. Is de inhoud goed geschreven en goed geoptimaliseerd? Als uw concurrentie echt een slechte inhoud heeft, heeft u misschien een kans om ze te overtreffen!

Kijk ook eens naar de advertenties in Google. Zijn die er? Als u een Google Adwords-account heeft, kunt u de pay-per-click controleren. Zoektermen die een hoge pay-per-click hebben zijn meestal ook moeilijker te rangschikken in de organische resultaten.

Zorg ervoor dat u aantekeningen maakt in uw spreadsheet over uw bevindingen voor de door u onderzochte zoektermen!

6)Bekijk de zoekintentie van dichtbij

De huidige SEO-strategieën moeten voor het grootste deel draaien om het beantwoorden van de vragen die mensen hebben of om het bieden van de beste oplossing voor hun “probleem”. Wanneer iemand een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, is hij/zij op zoek naar iets. Elk type vraag heeft een specifiek antwoord nodig.

Probeer uit te vinden welke bedoeling uw publiek heeft als ze een bepaalde sleutelzin in Google intypen: Hebben ze een informatieve bedoeling (probeer informatie te vinden over een specifiek onderwerp), een navigatieve bedoeling (wil je toegang tot een specifieke website), een commerciële bedoeling (wil je iets onderzoeken voordat je gaat kopen) of een transactionele bedoeling (wil je iets kopen op dit moment)?

U kunt meer te weten komen over de zoekintentie van bepaalde zoekopdrachten door goed te kijken naar het type pagina’s dat al voor die zoekopdracht is gerangschikt. Ziet u vooral productpagina’s? Ziet u veel informatieve blogberichten? Ziet u video’s? Of ziet u een mix? Dit zijn allemaal hints voor wat Google veronderstelt dat de zoekintentie van een bepaalde query is. In deze post wordt uitgelegd hoe u de zoekresultaten kunt gebruiken om er zeker van te zijn dat uw inhoud op de intentie is gebaseerd.

Zoek uit welk soort intentie van toepassing is op je trefwoorden en voeg je bevindingen weer toe aan je spreadsheet!

7)Bepaal een trefwoordstrategie

Op basis van de gegevens die u nu hebt verzameld, kunt u een trefwoordstrategie bepalen. Als u bovenstaande stappen hebt gevolgd, moet u een spreadsheet hebben met een aanzienlijke hoeveelheid trefwoorden, en informatie over de concurrentie en de zoekintentie van uw publiek voor die trefwoorden.

Denk nu eens na over deze vraag: hoe gaat het met mijn website, vergeleken met de websites in de SERP’s? Bent u even groot en heeft u hetzelfde marketingbudget: ga je gang en richt je op die hoofdtermen. Zo niet: probeer eerst meer lange-termijn trefwoorden. Als u zich concentreert op een heleboel long-tail keywords samen, kan dat heel goed veel verkeer aantrekken. Als je eenmaal een rangorde hebt bereikt voor die longtail keywords, wordt het een stuk makkelijker om te streven naar meer head terms.

Als je hebt besloten waar je in wilt springen, denk dan na over het type inhoud: Wat was de bedoeling van het zoeken naar mijn trefwoorden? Wat zoekt mijn publiek? Maar ook, welke content kan ik maken die er nog niet is, en hoe kan ik me onderscheiden, in termen van kwaliteit of het bieden van oplossingen? Dit zal u helpen bij het bepalen van het type content dat u gaat creëren.

8)Begin met het maken van landingspagina’s

In theorie valt deze stap buiten het bestek van het trefwoordenonderzoek zelf. Toch is het maken van geweldige landingspagina’s natuurlijk essentieel als u verkeer naar uw website wilt krijgen. U moet dus landingspagina’s bouwen voor uw zoektermen, maar u hoeft niet meteen al deze pagina’s te maken – het kan een langdurige inspanning zijn. Uw trefwoordstrategie zal u helpen om prioriteiten te stellen. Bouw een goede landingspagina en gebruik de Yoast Duplicate Post-plugin om deze te kopiëren om snel nieuwe te maken.

Voor uw belangrijkste trefwoorden maakt u inhoudelijke artikelen van de hoeksteen; u maakt de best mogelijke inhoud over dat trefwoord – gezaghebbend en allesomvattend. Al uw ondersteunende, meer lang-staart-artikelen zullen linken naar deze hoeksteencontent. Dit moet deel uitmaken van uw interne link-strategie, die Yoast SEO Premium u kan helpen implementeren.